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而今年推出的新品，“骏马鸿图”让积木骏马从国画风格的画布中奔腾而出；“迎财爆竹”按下按钮就能切换场景，还能发出逼真的“噼啪”声；“财神爷”甚至准备了可更换的眼睛造型。乐高中国总经理马世宁(Maciek Selinski)点破了关键：“(这些产物)不仅深受中国消费者喜爱，也吸引了全球众多对中国文化感兴趣的儿童和家庭。”
更微观的商业洞察在细节中蔓延。全球首发的弗斯达马年宜家中国新年系列，用马元素和红色诠释中国新年；多特瑞继去年热卖近3万瓶的人参精油后，今年首发艾草精油；富邑葡萄酒集团及旗下核心品牌奔富则推出马年主题限量礼盒……这些看似分散的动作，实则共同指向一个清晰的商业现实，跨国公司在中国市场的竞争，已从渠道、价格的比拼，上升至文化理解与情感共鸣的段位。
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