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最近一周,“在内蒙古的农田里,挖呀挖呀挖”是突然火起来的文旅现象。内蒙古多地的农田里,来了一群又一群城里的“土豆猎人”,他们拖家带口赶赴田间地头,在完成秋收的农田中“捡漏”土豆。私家车在路边排成长长车队,自成一道风景。他们中,有人自带装备跨省自驾数百公里,也有人是周边城镇居民,在短途农村休闲游后变身“寻宝”高手。
在武川县可镇福如东村,村委会专门在路边设置指引牌,引导游客“寻宝”。“我们先做摸排,确定谁家的土豆地完成秋收、可以供游客捡土豆,之后规划路线并制作指引牌,村民们都很乐意游客参与。”福如东村党支部书记郝树平介绍,在刚刚过去的中秋节、国庆节假期,该村每天接待叁四百名游客;假期过后的休息日,每天也有二叁百名游客前来捡土豆、体验农家乐。
“这并非一次偶然的社交媒体事件,而是我国旅游消费市场深刻变革的缩影。它揭示了后现代旅游时期的消费新趋向,未来旅游市场将更多地由消费者的情感需求和体验价值驱动。”内蒙古师范大学国家治理学院教授、内蒙古旅游学会常务理事张薇介绍说,旅游者不再满足于对被框定的标志性景观的凝视,而是积极主动地发现旅游共情物,进而开展有别于标准化、观光化的旅游价值创造。“对于文旅管理部门而言,核心任务不再是简单地建设景区,而是要通过精准的公共服务和产物设计,将民间的自发创造力,引导为健康、可持续的产业生命力。”
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